Самые интересные факты о бренде New Balance

Компания New Balance обладает длинной и очень интересной историей. Как же ее рассказать быстро, доступно и увлекательно? А вот в виде подборки главных фактов о New Balance, про которые вы вряд ли слышали!

1. Компания сама американская, но ее корни – из Великобритании, ведь оттуда родом ее создатель, Уильям райли.
2. Название и главная концепция Нью Баланс появились после наблюдения за курицами, хорошо сохранявших баланс.
3. Изначально корпорация производила не спортивную, а ортопедическое снаряжение и так называемые «супинаторы».
4. Предприятие было основано в штате Массачусетс, но перенесло основное производство в Мэн из-за его выгодно положения и морской торговли. Но штаб-квартира и сегодня находится в Бостоне, Массачусетс.
5. Корректирующие стельки от «Нового Баланса» в 1927-ом стоили столько же, сколько и полноценная пара ботинок конкурентов – целых пять долларов.
6. Изначально их продукция доставлялась коммивояжерами и посредниками. Главным партнером Райли был Артур Холл, продававший ортопедическую обувь людям с рабочей нагрузкой на ступни.
7. Изначальные массовые клиенты бренда – полиция и пожарные, которых он посещал при въезде в каждый город и которым он предлагал товары бренда.
8. С 1929 по 1939 шла так называемая Великая Депрессия, и многие бизнесы разорились. Но нишевость и потому постоянная актуальность продукта помогли пережить кризис.
9. Спортивную обувку производить она начала только в 1938-ом, когда участнику спортклуба Brown Bag Harriers потребовались спортивные ботинки.
10. Первые крупные заказы спортобуви пошли в 40-м, они были высококачественными, но штучными. Они предназначались, помимо бега, но также для бейсбола и других популярных видов спорта.
11. В 1954должность руководителя занимает Пол Кидд, зять Артура Холла, поэтому бизнес остался семейным делом.
12. С того же года растет спрос на беговую обувь, и фокус окончательно переключается на спорт-товары, что стало началом небывалого успеха.
13. Популярность науки и фантастики и атмосфера покорения космоса заставили поменять вывеску на New Balance Orthopedic Laboratory, но ненадолго.
14. Очередная смена названия происходит в начале 1960-х, им становится New Balance Athletic Shoe, Inc, которое пока больше не менялось.
15. В 60-м выходит легендарная модель Trackster с волнистой подошвой, и начинают использоваться образцы разной ширины – уникальное по тем временам предложение.
16. Консервативные продавцы сперва не хотели Тракстеры, так как не хотели признавать инновации и ассортимент по широте. Они не знал, как и зачем их продавать.
17. Популярность настигла Тракстеры после того, как гуру аэробики Кенет Купер пробежал в них марафон, привлекая внимание к своим необычным кроссовкам.
18. В тот период фирма хотела, чтобы ее кроссовки покупались за своим качества, а не благодаря рекламе, а потому не спонсировала спортсменов.
19. Владельцем становится Джим Дэвис, и он расширил масштабы деятельности. Раньше в команде было 6 человек и они делали по 30 пар Тракстеров в день.
20. Новый девиз он же и придумал: «Покажите мне спортсмена в неудобной обуви и я скажу, кто тут неудачник». Компания готовилась к грядущим условиям рынка, пока их конкуренты придерживались устаревших концепций.
21. Следующая модель – NB 320 – вышла в 1976-ом и покорила мир спорта и бегунов за счет введенных новшеств, а также получила хвалебные отзывы от престижных журналов.
22. 320-е стали самыми популярными кроссовками в США и вынудили срочно нарастить персонал и расширить выпуск до 200 пар в сутки.
23. Именно 320-е первыми носили на себе фирменный логотип бренда в виде буквы N.
24. Новый дизайнер – Терри Хеклер – «сажает на скамейку запасных» удачные, но устаревшие Тракстеры, и сосредоточив работу на 320-х.
25. Именно с Хеклера началась сквозная нумерация, чтобы абстрагироваться от порой смешных названий и сосредоточиться на реальных показателях.
26. Хеклера не пугала конкуренция с Nike из-за N-логотипа, и он был готов даже сыграть на внешнем качестве, чтобы завлечь клиента.
27. NB в 1978-м выходят на европейский рынок, открыв магазин в Англии и фабрику в Ирландии. Помимо обуви начали производить и одежду для спорта.
28. В 1982-м году появляется модель 990 – рекордно дорогие для тех лет кроссовки ценой в сто долларов. Не смотря на цену, их все равно брали.
29. Часть производства была перенесена в Юго-Восточную Азию в 80-е, чтобы начать освоение более низких частей рынка, а английские и американские заводы стали производить исключительно премиум-кроссовки.
30. Модель 577 очень ценится коллекционерами, так как ее создали по заказу израильской армии.
31. Даже президенты любят этот бренд: например, Билл Клинтон.
32. В NB гордятся, что последние делают до 1⁄5 всей своей продукции в США. Такая обувь дороже азиатской на 1-2 сотни долларов.
33. Американские кроссовки при этом таковыми являются лишь на 70%, так как 30% кроссовка приходят из Азии.
34. Стив Джобс, гений дизайна и икона стиля, был фанатом 990-й серию, закрепив их легендарный статус.
35. На стыке двадцатого и двадцать первого веков производство и продажи корпорации перевалили за рекордные значения в 45 миллионов и один миллиард пар соответственно.
36. Еще один президент на протяжении всего первого срока носил New Balance – это был Барак Обама. Демократы любят NB, видимо.
37. В 2013 брендом была освоена печать обуви на трехмерных принтерах, которая позволила бы создавать кастомную обувь под анатомию каждого отдельного покупателя.
38. Тогда же была запущена серия обуви для скейтбординга, поддерживающей стопу и помогая балансировать при трюках.